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病毒式行銷（英語：viral marketing，又稱病毒式營銷、病毒性行銷、基因行銷或核爆式行銷），是一種行銷方式，通常以網路化社群和各種媒體管道發布不尋常的訊息來吸引大眾對品牌、產品或活動的關注。其中目前最流行的病毒式內容形式是網路爆紅短片。
病毒式行銷的策略是通過公眾將信息廉價複製，告訴給其它受眾，從而迅速擴大自己的影響。透過公眾主動將訊息傳播出去，由於網路快速傳播的特性，讓「口碑傳播」像病毒一樣快速傳播；但傳播的不一定是因為口碑好，可能是「新奇」、「有趣」的內容導致網路用戶爭相轉載。
美國著名的電子商務顧問勞夫·威爾森（Ralph F. Wilson）博士歸納了有效的病毒式行銷的六個因素：
- 提供有價值的產品和服務；
- 提供無須向他人努力傳遞資訊的能力；
- 資訊的傳遞範圍很容易由小向大範圍擴散；
- 利用公眾的積極性和行為；
- 利用現有的通信網路；
- 利用他人的資源。
病毒行銷早期是基於口碑行銷的形式，但現在多透過網路社群的「按讚、留言、訂閱、分享」與「標籤」主動傳遞出去給其他人，可以像病毒一樣迅速蔓延，是一種高效的訊息傳播方式，利用網友「好康道相報」的心理，輕輕鬆鬆按個分享鍵就化身為廣告主的行銷助理，甚至能夠接觸到原本行銷範圍之外的潛在消費者。由於這種傳播是用戶之間自發進行的，因此幾乎是不需費用的網路行銷手法。病毒性行銷具有「低成本」、「高曝光率」的效益，正迅速感染整個行銷社群，一旦了解之後，你會發現它無所不在。
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資料來源：Internet